Jaguar Land Rover приостанавливает весь экспорт в США и ищет план Б

Пошлины, введенные президентом Дональдом Трампом на все импортные автомобили и запчасти, заставляют автопроизводителей пересматривать свои стратегии продаж и производства в попытке адаптироваться к новой реальности США.

Первым иностранным автопроизводителем, прекратившим поставки автомобилей в США, стал JRL. За последний год JLR экспортировал почти четверть из 430 000 проданных им автомобилей в Северную Америку. Таким образом, приостановка поставок в США, даже временная, все равно окажет негативное влияние на годовой доход автопроизводителя. Бренд уже сообщил о падении квартальной прибыли на 17% в январе, что доказывает, что пошлины — действительно неподходящее время для JRL.

Автопроизводитель уже начал стратегию ребрендинга, изменив свое название с Jaguar Land Rover на JLR и попытавшись перейти из премиум-бренда в люксовый. Этот шаг переместит его в высшую лигу, где правила годами устанавливали Rolls-Royce и Bentley.

« США являются важным рынком для люксовых брендов JLR. Мы принимаем краткосрочные меры, включая приостановку поставок в апреле, по мере разработки среднесрочных и долгосрочных планов», — заявил представитель компании в беседе с Bloomberg.

Директор завода в Солихалле Адриан Челл объяснил, что более 30% автомобилей, произведенных в Великобритании, экспортируются в США. « Это может оказать огромное влияние, если покупатели автомобилей изменят свое поведение в результате этих пошлин », — добавил он для The Manufacturer.

Принадлежащая Tata JLR попала в заголовки газет в начале декабря 2024 года, когда представила концепцию Type 00 и заявила, что предварительно представит будущий язык дизайна бренда и новую идентичность, намеренно переключившись на новый сегмент клиентуры. Однако этот шаг оказался довольно спорным, поскольку многие раскритиковали нетрадиционный вид дизайнерского исследования, представленного брендом, известным своим следованием традиционным принципам.

Недавно концепция была замечена в Париже, Франция, во время Недели моды. Видеоролики стали вирусными, заставив людей думать, что это даже не реально, а фильмы были созданы искусственным интеллектом. Однако каждый кадр был настоящим. Актер Барри Кеоган вылез из пассажирского сиденья концепт-кара, который доставил его на мероприятие.

Американские автопроизводители также серьезно пострадали от тарифов
Тарифы Трампа, вступившие в силу 3 апреля, вызвали шок во всей автомобильной промышленности и среди американских автопроизводителей. США являются вторым по величине автомобильным рынком в мире, сразу после Китая. За первые два месяца 2025 года в США было продано около 2,33 миллиона автомобилей, а 3,62 миллиона нашли клиентов в Китае. Уход других автопроизводителей из США приведет к серьезному падению продаж автомобилей по всей стране.

Американские автопроизводители также страдают от тарифов, поскольку многие импортируют детали и производят автомобили за пределами США. У General Motors и Ford есть заводы как в Канаде, так и в Мексике, а у Stellantis также есть производственные центры в Европе. Поэтому с этого момента им придется пересмотреть перенос производства в США для ограничения ущерба.

Lucid открыла производственный объект в Саудовской Аравии в прошлом году. Временно исполняющий обязанности генерального директора Марк Винтерхоф недавно сообщил, что американский стартап импортирует важнейшее сырье , такое как алюминий.

С введением новых тарифов американские автопроизводители, обстреливаемые изнутри, также ищут план Б.