Видео реклама в интернете, дабиваемся максимальной отдачи

В последние годы для продвижения товаров и услуг, относящихся к самым разным тематикам бизнеса, все чаще стала использоваться видеореклама. По своей сути, она очень похожа на привычную нам рекламу по телевидению, но обладает рядом характерных особенностей. Во-первых, видеореклама обычно размещается на страницах сайта. Во-вторых, видеореклама запускается лишь после того, как пользователь сам решил ее посмотреть (либо решил посмотреть тематическое видео, в которое встроена рекламная заставка). В-третьих, видеореклама может содержать в себе ссылки на сторонний сайт, а также на конкретные страницы с рекламируемым товаром / услугой. По этим ссылкам можно добиться хорошего притока целевых посетителей (которые затем могут стать клиентами).

Размещаться видеоролик может непосредственно на странице сайта, а также на странице специализированного видеохостинга (к примеру, YouTube). В первом случае для вставки ролика в HTML-код используют разнообразные плагины и плееры. Во втором случае – собственный плеер хостинга. Размещение ролика на стороннем хостинге обладает одним несомненным преимуществом – владелец сайта может хорошо сэкономить дисковое пространство.

Теперь дадим несколько советов касательно того, как увеличить отдачу от видеорекламы (повысить ее эффективность).

1. Учитывайте оптимальную длину ролика. Как известно, телевизионное рекламное видео длится приблизительно 25-30 секунд. Что касается интернета, то здесь время для человека идет чуть медленнее, поэтому ролик должен быть короче – примерно 15-20 секунд. За данный промежуток времени вполне можно изложить основную информацию о товаре – название, предназначение, преимущества перед аналогами и т.д. При этом за 15-20 сек. у пользователя вряд ли пропадет интерес к видеоролику и самому продукту (на это нужно чуть больше времени). Если же ролик будет короче 10 секунд, то вы вряд ли успеете рассказать о товаре все, что пользователю необходимо знать.

2. Грамотно изложите все преимущества и выгоды от приобретения товара. Желательно сделать это, комбинируя печатный текст и устную речь. Каждое из перечисляемых преимуществ не должно быть абстрактным, оно обязательно должно быть направлено на конечного потребителя (помогать человеку в чем-то, решать какие-то конкретные задачи и т.д.). В противном случае пользователь вряд ли осознает ценность товара и примет решение о его покупке.

3. Создайте запоминающийся положительный внешний образ товара. При использовании видео рекламодатель не ограничивается, к примеру, только текстом или графикой. Ему доступен весь перечень рекламных инструментов, которые следует задействовать по полной программе. Можно придумать интересную и необычную историю, а затем вписать товар в нее, можно связать товар с образом какого-то конкретного человека и т.д. Вариантов очень много.

4. Обязательно используйте в рекламе название товара / бренда. Тут все вполне логично – если не использовать название, то люди не поймут, что именно вы призываете их купить. Оптимальное число упоминаний товара / бренда – 1-2. Если делать это чаще, то реклама может стать похожей на банальный спам.

5. Не используйте резких звуковых или видеоэффектов в самом начале ролика. Как правило, такие «сюрпризы» не располагают пользователей к продолжению просмотра рекламного видео. Во всяком случае, они будут это делать с уже совершенно другим настроем (без явного желания приобрести рекламируемый товар).

6. При размещении ролика учитывайте тематику сайта и окружающий текстовый контент на странице. Желательно, чтобы тематика видео и тематика контента были максимально близки. Тут все по аналогии с обычной ссылочной и баннерной рекламой - чем выше степень релевантности, тем больше пользовательских кликов можно получить по ссылке.