Додж видит Зарядное устройство на основе личности

Детройт - замедление рынка седанов не останавливает Dodge Charger.

В США продажи мускулистого седана выросли на 8,8 процента в первой половине этого года по сравнению с годом ранее, до 45,046. По словам Кевина Хеллмана, бренд-менеджера Dodge, в то время как общие продажи седанов снизились, Charger по-прежнему набирает обороты, поскольку обладает индивидуальностью и не может быть легко заменен на внедорожник.

Dodge стремится повысить продажи благодаря своей текущей акции Power Dollars, которая предлагает скидку в размере 10 долларов США за каждую единицу номинальной мощности на моделях Charger, Challenger и Durango. Например, покупатели 707-сильного зарядного устройства SRT Hellcat могут получить скидку в 7070 долларов. Продажи Dodge снизились на 9,1 процента в этом году до июня.

В августе Хеллман говорил с штатным репортером Винсом Бондом-младшим на мероприятии Roadkill Nights Powered by Dodge об успехе Charger, предстоящем Charger Widebody, который должен появиться в дилерских центрах в начале 2020 года, и кампании Power Dollars. Здесь отредактированы выдержки.

Q: Dodge только что развернул акцию Power Dollars. Как это получилось?

Ответ: У меня нет точного происхождения, но мы всегда говорим о том, почему эти клиенты покупают эти автомобили, и многое из этого сводится к тому, что они покупают для уровня мощности. Вот как мы позиционируем машины в линейке.

Парень покупает R / T, потому что он знает, что он просто хочет попасть в V-8. Парень из Scat Pack хочет немного больше. Может быть, он выберет некоторые большие тормоза. Он хочет сделать немного больше производительности вождения и что-то подобное на трассе. И еще есть парень из Hellcat, который действительно собирается выпустить его на трассу, или парень, который просто хочет получить больше всего [лошадиных сил].

Определенно есть люди, которым просто нравится иметь наибольшее число, которое они могут. ОК, вы знаете, что хотите получить Hemi? Хорошо, это скидка 3750 долларов. Таким образом, вы привязываете его к лошадиным силам.

Вот почему они идут, и Dodge, особенно в последнее время, действительно продвигает историю производительности, потому что эти машины идеально подходят для этого.

Я думаю, что это только подчеркивает это, а затем помогает собрать все части воедино. Это простое сообщение, чтобы знать. Клиенты знают, что они получают, прежде чем они даже туда добраться. Так что все это помогает, и это просто дает производительность и власть в руки людей.

Какая модель больше всего выиграет от Power Dollars?

Я мог видеть это через доску. Вы дали возможность сделать транспортные средства намного более доступными. Надеюсь, это принесет новых покупателей в наши автомобили. Наконец-то появилась возможность, которую они могут испытать.

Может быть, они наблюдали, говоря: «Чувак, я бы очень хотел попасть в Чарджер, Челленджер или Дуранго». И это то, что склоняет чашу весов. Я бы хотел, чтобы это произошло. ... Мы называем это Братством Мышц, но это не имеет ничего общего с тем, чтобы быть мужчиной или женщиной или чем-то в этом роде. Это «добро пожаловать в сгиб», потому что это опыт, и мы все можем наслаждаться этим вместе.

Продажи зарядных устройств выросли через шесть месяцев в этом году по сравнению с годом ранее. В чем секрет поддержания продаж, когда седаны в целом снижаются?

Зарядное устройство уникально. Это седан, но это также мощный автомобиль. Он делает так много вещей хорошо. Это может достигать так много разных людей. И это имеет личность.

На ваш взгляд, седаны не работают, но я думаю, что у этих седанов нет индивидуальности - их легко заменить. Их легко заменить на [служебный автомобиль]. Там нет ничего, как зарядное устройство. Сколько других фиолетовых седанов вы видите там, которые выглядят действительно хорошо? Так что все по-другому. Люди, которые хотят выделиться из толпы, которые хотят носить их лично на рукаве.

Как потребители реагируют на зарядное устройство Widebody?

Это "наконец. Вы, ребята, так долго игнорировали Зарядное устройство. Вы дарили любовь Претенденту. Наконец, спасибо."

С Widebody самое большое преимущество заключается в том, чтобы получить больше резины для наших клиентов из-за более высокой мощности и большей тяги. Это цель № 1. Мы определенно благодарны за это. Здесь и там есть люди, которые занимаются этим на вторичном рынке, но я думаю, что именно от нас действительно ждут люди. Помимо дополнительных характеристик, которые мы добавили в плане сцепления с землей, автомобиль также выглядит красиво.

Это приятное маленькое обновление для машины и немного любви к Charger Hellcat.